Destination tourisme : tendances et inspirations pour vos magazines
Les vacances sont finies, et alors ! Rien n'empêche de continuer à s'évader… La saison 2023 est sur le point de terminer et vous préparez déjà activement le démarrage de 2024.
Vous cherchez des inspirations, des bonnes pratiques pour faire rêver votre lecteur et le plonger dans votre univers ? On vous a compilé les dernières tendances pour vous faciliter la vie ;)
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Petit tour des tendances dans les éditions des destinations touristiques
La tendance pour les destinations touristiques est à la parution de magazines pour présenter leur territoire et surtout l'art de vivre comme les locaux. Car c'est bien là tout l'intérêt de ces éditions : des textes empreints d'émotion, de saveurs locales ! Il s'agit de plonger le lecteur dans l'expérience et l'immerger dans la destination pour le séduire.
Donner des bons plans, des incontournables, les choses à ne surtout pas manquer, surtout quand on vient en famille, ou entre potes…
Le ton est plus léger, on a dans ces magazines plus de latitude pour s'exprimer (en tant qu'OGD (organisme de gestion des destinations)) et adapter le discours au profil ciblé ! Et là, BINGO, on a quasiment transformé l'essai !
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Les do's et don'ts dans les magazines de destination
Les do's :
- les impressions légères, des textures, silhouettes avec des couleurs fraîches,
- adopter un ton léger et décalé : avec des tips, des bonnes idées, adaptées aux cibles,
- des typos qui claquent : des titres “manuscrits” et une belle police bâton bien lisible pour les paragraphes,
- aérer les textes avec du blanc ou du vide : ça renforce le message, et le confort de lecture (et si c'est confortable à lire ça veut dire que c'est confortable chez vous CQFD),
- mettre des photos d'ambiances, avec des gros plans sur des textures, des instants,de la matière (pour suggérer… le cerveau du lecteur fera le reste), des couchers de soleil, de la brume, et même de la pluie !
- ajouter des pictos type sketchnote ou des illustrations stylisées avec des citations canon,
- jouer avec les couleurs complémentaires, mettez en lumière les mots et expression clés,
- mettez en plein la vue avec vos full pages photos et vos cartos sketchnotées,
- simplifiez le design pour faciliter la lecture (ne jouez pas sur 50 calques avec transparence et effets…),
- restez en accord avec vos valeurs : veillez à transmettre le bon message sans ambigüité,
- parlez de la vie, pour rallier vos lecteurs, et leur permettre une bonne immersion dans votre propos,
- le plus important : parlez avec vos tripes, racontez votre expérience, décrivez en restant dans la suggestion pour laisser place à l'imaginaire de votre lecteur,
- HUMANISEZ : donnez un contact humain, avec un nom, un téléphone, des photos avec du smile, de l'émotion !
- présentez-vous, mettez-vous en scène, c'est vos bobines que les clients vont voir à l'accueil, à vous qu'ils doivent faire confiance pour un séjour inoubliable…
les don'ts :
- trop de couleurs flashy : même avec une charte graphique hyper fraîche, n'alourdissez pas vos pages avec trop de couleurs différentes, le blanc vous aidera à révéler les couleurs et mettre en lumière les points importants,
- trop d'aplats, de styles et de formats différents,
- les visuels ternes ou en basse def, pixélisés…
- des encarts pub envahissants (qui induisent souvent de nombreux styles différents pas tous très sexy avouons-le, type carte de visite “fait maison avec paint”),
- rédiger avec un jugement : restez positifs et assez neutre pour laisser de la place pour l'imaginaire du lecteur,
- des illustrations trop épaisses ou trop colorées,
- des photos qui ne valorisent pas le propos.
Bonus : On vous présente Sophie Ensminger, Chargée de communication - experte Tourisme et SIT
Sophie est experte en communication institutionnelle, touristique et SIT Sitlor/LEI. Elle va mettre toute son énergie pour vous apporter des solutions éthiques et pleines de sens pour vos projets web. Avec son excellente connaissance du milieu institutionnel du fait de son expérience au sein de différentes collectivités et Offices de Tourisme, elle se présente comme la chargée de communication idéale pour votre projet !