Terres d’Oh !
Marque de destination et accompagnement 360°
LA DEMANDE
Stratégie, clips vidéo, plan média, site web et print, notre mission : réaliser une communication à 360° autour des canaux d’Alsace – Moselle
Notre réponse
Du positionnement au print en passant par un site web sur mesure et des campagnes SEA.
Notre expertise pour
#Stratégie digitale
#SiteWeb
#Création de marque
Accompagnement stratégique et création de la marque Terres d’Oh !
Nous avons collaboré avec l’ensemble des territoires intégrant l’association « Bassin Touristique de la Sarre ».
Nous nous sommes structurés, pour porter tous ensemble ce projet, sous la forme d’ateliers pour définir une stratégie de communication complète allant du positionnement à la mise en place d’un plan média sur 3 ans.
(Nous avons travaillé en collaboration avec Virginie Limacher à la définition d’une nouvelle marque de destination touristique pour mettre en lumière les nombreux atouts de ce petit coin de France et d’Europe).
Déclinaison de la marque, identité visuelle et charte graphique
La marque s’est installée dans les offices de Tourisme de la destination : les locaux et touristes vont pouvoir (re)découvrir toute la richesse de l’offre des territoires mouillés par le Canal de la Sarre et de la Marne au Rhin…
Elle se décline sur : logotype, charte graphique, cartes touristiques, site web, brochures.
Elle reflète bien évidemment l’ensemble des spécificités de la destination : les canaux, étangs et forêts emblématiques. Mais aussi le slow tourisme, le “green”, un tourisme fluvestre au rythme de l’eau, tout en détente…
Retrouvez la destination terres d’OH ! dans les structures touristiques de la Communauté d’Agglomération Sarreguemines Confluences, les Communautés de Communes de l’Alsace Bossue, du Saulnois, du Pays de Phalsbourg et de Sarrebourg Moselle Sud, l’Eurodistrict SaarMoselle, des communes traversées par les canaux de la Sarre et de la Marne au Rhin, et des associations représentant les plaisanciers et les loueurs de bateaux, et également VNF.
Un site web sur mesure pour booster la visibilité de la marque
Pour rendre la destination et la marque plus visible et favoriser le tourisme fluvestre, un site web a été créé sur mesure avec notre CMS open source Nina 2.
Le site intègre des flux xml issus des bases de données touristiques LEI et Sitlor (Alsace et Lorraine). Ces flux sont syndiqués sur une même interface et permettent, à juste titre – une navigation “sans frontières” – pour faciliter l’organisation du séjour du visiteur.
Création de vidéos pour la notoriété de la marque
Afin d’établir une belle image de marque pour la destination nouvellement créée, nous nous sommes associés à Thomas Lincker, de Big bogue Productions pour tourner une, puis plusieurs vidéos de promotion de la destination ! Le résultat est à voir sur la Chaîne Youtube de Terres d’Oh !
Des vidéos courtes avec traductions et voice overs sont venues compléter la gamme des vidéos de la destination pour les valoriser dans le cadre de campagnes SEA.
Création et suivi des campagnes google search et youtube ads
De bons supports vidéos, de belles landing pages – que nous avons rédigées pour le SEO et le SEA, tous les ingrédients ont été réunis pour des campagnes SEA réussies.
Les campagnes sont diffusées sur le réseau de recherche de Google ainsi que sur Youtube et le réseau display de Google conformément à la stratégie que nous avons proposé à notre partenaire. Elles sont ajustées et suivies tout au long de leur diffusion pour être le plus efficaces possibles.
TÉMOIGNAGES
Régis Glatz
Directeur de la Cohésion Territoriale Directeur de la Cohésion Territoriale / Communauté d’Agglomération Sarreguemines Confluences (jusqu’en 2021)
“Lors de la création de la marque de destination “Terres d’Oh!“, La Couleur du Zèbre a réalisé un état des lieux des destinations fluviales et fluvestres françaises mais également dans plusieurs pays, ce qui nous a permis de mener notre réflexion dans un contexte européen. A partir de ce constat, LCDZ nous a accompagné dans la définition d’un plan d’actions sur plusieurs années qui nous a permis d’avoir une véritable feuille de route pour faire émerger notre marque de destination.”
delphine ruin
Agent de développement touristique de la destination Terres d’Oh ! – ABTS
“Dans la continuité du plan d’actions écrit par La couleur du Zèbre qui a permis à la marque “Terres d’Oh !” de se développer rapidement et de gagner en visibilité, l’équipe de l’agence se tient toujours à notre disposition. Très réactive, et qu’importe notre besoin (formation personnalisée, lancement de campagne google, création de vidéo…) : c’est un véritable travail d’accompagnement !”
“Après plus de 2 ans de travail à leurs côtés, je trouve que les propositions de La Couleur du Zèbre ont toujours une longueur d’avance par rapport aux autres agences de communication et sont en parfaite adéquation avec nos besoins.”
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