Demeter France

Construire une stratégie digitale solide et décliner les actions et supports web

Nous avons accompagné Demeter France dans la définition d’une stratégie digitale solide, déclinée ensuite à travers le site web, la newsletter et les campagnes SEO.

Cette réflexion a été menée de manière progressive, grâce à l’organisation d’ateliers collaboratifs impliquant l’ensemble des équipes, dans un cadre favorisant l’écoute et la prise en compte de chaque contribution. Des sessions dédiées ont permis de construire une analyse SWOT et de définir des personae pertinents. Nous avons ainsi identifié l’ensemble des leviers marketing activables afin de concevoir une stratégie digitale cohérente, durable et performante.

Déclinaison de la marque, identité visuelle et charte graphique

La marque s’est progressivement déployée au sein des offices de tourisme de la destination, offrant aux habitants comme aux visiteurs l’opportunité de (re)découvrir toute la richesse des territoires irrigués par le canal de la Sarre et celui de la Marne au Rhin.

Elle s’incarne à travers un ensemble cohérent de supports : logotype, charte graphique, cartes touristiques, site web et brochures.

Son identité reflète pleinement les spécificités du territoire (canaux, étangs et forêts emblématiques) tout en valorisant un art de voyager plus apaisé : slow tourisme, approche durable et “green”, tourisme fluvestre au fil de l’eau… une invitation à la détente et à la reconnexion.

Un site web sur mesure pour booster la visibilité de la marque

Pour rendre la destination et la marque plus visibles et favoriser le tourisme fluvestre, un site web a été créé sur mesure avec notre CMS open source Nina 2.

Le site intègre des flux XML issus des bases de données touristiques LEI et Sitlor (Alsace et Lorraine). Ces flux sont syndiqués sur une même interface et permettent une navigation “sans frontières” pour faciliter l’organisation du séjour du visiteur.

Concevoir le site internet et la newsletter comme outils de valorisation

Le site web est un outil central tant pour le grand public que pour les professionnels. Aussi, nous avons repensé son organisation avec le souci d’une pédagogie adaptée et d’un service efficace aux utilisateurs.

Plus qu’un outil de communication, il assure la promotion des adhérents et professionnels. Le développement d’une carte interactive spécifique a aussi été réalisé avec l’objectif d’identifier rapidement les points de vente, les produits et les types de professionnels.
Un extranet 100% sur mesure est également en cours de déploiement pour favoriser la mise en relation entre les adhérents et la marque mais aussi entre eux.

Pour faire l’écho des actualités de Demeter, nous les avons accompagnés dans la mise en place de leur newsletter : de l’univers graphique à la conception des modèles, en passant par la formation.

Bénéficier d’une formation pour les campagnes SEO et l’appropriation de la nouvelle stratégie digitale

Afin de formaliser la stratégie sur l’ensemble de ses outils digitaux, Demeter France a souhaité être accompagné dans la rédaction de pages pour le référencement naturel.

Ils nous ont également sollicité pour l’élaboration de campagnes AdWords pour établir un solide référencement pour leur nouveau site web.

Les équipes de Demeter ont participé à une formation sur mesure concernant la rédaction SEO et le référencement naturel. Ils sont désormais autonomes et en capacité de rédiger efficacement leurs contenus.